--- title: "Retail median rooli on muuttunut: se ei ole pelkkä taktinen mainospaikka" description: Retail Media ei ole pelkkä taktinen mainospaikka, vaan strateginen investointi image: https://www.mediateko.fi/hubfs/Teemu%20Suutari%2c%20vieraskyn%C3%A4blogi%2c%201920x1080.jpg --- ![](https://www.mediateko.fi/hs-fs/hubfs/Teemu%20Suutari%2c%20vieraskyn%C3%A4blogi%2c%201920x1080.jpg?width=300&name=Teemu%20Suutari%2c%20vieraskyn%C3%A4blogi%2c%201920x1080.jpg) 26.03.2026 # Retail median rooli on muuttunut: se ei ole pelkkä taktinen mainospaikka ** Kaupan näytöiltä kotiin – Retail Median vaikuttavuus ja merkitys mainostajalle ** Retail media on noussut globaalisti yhdeksi nopeimmin kasvavista mediaryhmistä – ja Suomessa kehitys seuraa tiiviisti perässä. Digitaalisten ratkaisujen, datan ja automaation myötä retail media ei ole enää vain taktinen myynninedistäjä, vaan olennainen osa brändin rakentamista ja asiakaskokemuksen kehittämistä. On hyvä myös ymmärtää, että retail media kokonaisuutena on markkinointia suurille massoille: joka viikko käytännössä kaikki suomalaiset altistuvat mediamainonnalle ja jakelukanavamarkkinoinnilla – joka viikko käytännössä kaikki suomalaiset myös tekevät ostoksia, siten että kanavamarkkinoinnilla on vaikutus heihin. Meidän Omnicomissa toteuttama tuore kuluttajatutkimus osoittaa, että suomalaiset kuluttajat myös huomaavat ja muistavat vähittäiskaupan mainontaa erittäin hyvin – ja että sillä on aito vaikutus ostopäätöksiin. Monella mainostajalle nyt onkin oikea aika ottaa retail media osaksi kokonaisvaltaista mediavalikkoa – ei vain myynnin, vaan myös brändin ja asiakassuhteen vahvistamiseksi. **KOLME KIINNOSTAVAA FAKTAA SUOMALAISESTA RETAIL MEDIASTA:** *(Omnicom retail media – kuluttajatutkimus Helmikuu 2026, N:1000) * **1. Mainokset huomataan ja muistetaan** 73 % kuluttajista muistaa myymälän sisällä (digitaaliset näytöt, julisteet) näkyvän mainonnan viimeisen viikon ajalta. 53 % muistaa ulkomainonnan (kauppakeskukset, myymälöiden edustat). 50 % huomaa mainonnan kauppojen mobiilisovelluksissa. **2. Ostopäätöksiin vaikutetaan aidosti** 25 % kuluttajista tiedostaa tehneensä ostoksen myymälän sisällä olevan mainonnan perusteella viikon aikana. 23 % mobiilisovelluksen mainonnan perusteella. **3. Kuluttajat suhtautuvat myönteisesti ** 51 % pitää kauppamainontaa erittäin tai jonkin verran hyödyllisenä. Vain 3 % kokee mainonnan ärsyttävänä. 70 % pitää tuotteiden poikkeuksellista esillepanoa kaupassa elämyksellisenä tai asiointia tukevana. **Retail median strateginen rooli ja tulevaisuus ** Retail median rooli on muuttunut: se ei ole pelkkä taktinen mainospaikka, vaan strateginen investointi, joka vaikuttaa koko ostopolkuun ja brändin menestykseen. Tämän takia sen investoinnit kannattaa myös suunnitella osana kokonaisvaltaista mediakokonaisuutta – hyödyntäen sekä brändi- että myyntibudjetteja, ja optimoiden vaikuttavuutta läpi koko ostopolun. **Vinkit mainostajalle: **💎 Suunnittele kokonaisvaltaisesti ja yhdistä digitaalinen mainonta ja myymäläympäristö yhtenäiseksi kokonaisuudeksi. Tunnista ostopolun kriittiset kohdat ja priorisoi esim. hetkiä missä ostoaikomus on vahvin. 💎 Mieti onko viestisi varmasti tunnistettava ja relevantti juuri siinä hetkessä, kun kuluttaja tekee valintoja. 💎 Mittaa ja analysoi toimenpiteiden vaikuttavuutta – hyödynnä saatavilla olevaa dataa ja optimoi toimenpiteitä   ![avatar](https://2519128.fs1.hubspotusercontent-eu1.net/hubfs/2519128/teemusuutari.jpg) #### Teemu Suutarinen Teemu Suutari on yksi Suomen kokeneimpia ja palkituimpia median ja markkinoinnin strategisteja, joka on lähes 25 vuotisella uralla toiminut niin asiakkuus-, liiketoiminta kuin strategiajohdossa mediatoimistoissa. Tällä hetkellä hän toimii mediatoimisto OMD:llä Senior Advisorina, vastuualueena strategia ja suunnittelu. Hän on perehtynyt erityisesti retail median kasvuun ja kehitykseen. [mailto:teemu.suutari@omd.com](mailto:teemu.suutari@omd.com) ## Joko tutustuit näihin? [LISÄÄ AJANKOHTAISIA >](https://www.mediateko.fi/fi/mediateko/ajankohtaista) [ 26.06.2026 ### Ahnehdi kohtuutta Ahnehdi kohtuutta. Menestys ei synny hinnalla millä hyvänsä. Lue tästä ](https://www.mediateko.fi/fi/mediateko/ajankohtaista/ahnehdi-kohtuutta)[ 22.06.2026 ### Golfkausi on käynnistynyt vauhdikkaasti! Suomessa on kesäkuun alkuun mennessä pelattu jo yli 350 000 tasoituskierrosta, mikä on noin 100 000 kierrosta enemmän kuin ... Lue tästä ](https://www.mediateko.fi/fi/mediateko/ajankohtaista/golfkausi-on-käynnistynyt-vauhdikkaasti)[ 15.05.2026 ### Mediateon Retail Media -verkosto laajenee Raumalle ja Eurajoelle Lue tästä ](https://www.mediateko.fi/fi/mediateko/ajankohtaista/mediateon-retail-media-verkosto-laajenee-raumalle-ja-eurajoelle) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "Organization", "address" : { "@type" : "PostalAddress", "addressCountry" : "", "addressLocality" : "HELSINKI", "addressRegion" : "myynti@mediateko.fi", "postalCode" : "", "streetAddress" : "Höyläämötie 14" }, "knowsLanguage" : "fi", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://www.mediateko.fi/hubfs/Mediateko_pinkki_rgb.png" }, "name" : "Mediateko", "url" : "https://www.mediateko.fi/fi/mediateko/ajankohtaista/retail-median-rooli-on-muuttunut-se-ei-ole-pelkkä-taktinen-mainospaikka" } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "abstract" : "Retail Media ei ole pelkkä taktinen mainospaikka, vaan strateginen investointi", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Teemu Suutarinen" }, "dateModified" : "maaliskuuta 26, 2026 12 ip.", "datePublished" : "maaliskuuta 26, 2026 7 ap.", "headline" : "Retail median rooli on muuttunut: se ei ole pelkkä taktinen mainospaikka", "image" : "https://www.mediateko.fi/hubfs/Teemu%20Suutari%2c%20vieraskyn%C3%A4blogi%2c%201920x1080.jpg", "inLanguage" : "fi", "keywords" : "[]", "mainEntityOfPage" : { "@type" : "WebPage" }, "name" : "Retail median rooli on muuttunut: se ei ole pelkkä taktinen mainospaikka", "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://www.mediateko.fi/hubfs/Mediateko_pinkki_rgb.png" }, "name" : "Mediateko" }, "text" : "Kaupan näytöiltä kotiin – Retail Median vaikuttavuus ja merkitys mainostajalle Retail media on noussut globaalisti yhdeksi nopeimmin kasvavista mediaryhmistä – ja Suomessa kehitys seuraa tiiviisti perässä. Digitaalisten ratkaisujen, datan ja automaation myötä retail media ei ole enää vain taktinen myynninedistäjä, vaan olennainen osa brändin rakentamista ja asiakaskokemuksen kehittämistä. On hyvä myös ymmärtää, että retail media kokonaisuutena on markkinointia suurille massoille: joka viikko käytännössä kaikki suomalaiset altistuvat mediamainonnalle ja jakelukanavamarkkinoinnilla – joka viikko käytännössä kaikki suomalaiset myös tekevät ostoksia, siten että kanavamarkkinoinnilla on vaikutus heihin. Meidän Omnicomissa toteuttama tuore kuluttajatutkimus osoittaa, että suomalaiset kuluttajat myös huomaavat ja muistavat vähittäiskaupan mainontaa erittäin hyvin – ja että sillä on aito vaikutus ostopäätöksiin. Monella mainostajalle nyt onkin oikea aika ottaa retail media osaksi kokonaisvaltaista mediavalikkoa – ei vain myynnin, vaan myös brändin ja asiakassuhteen vahvistamiseksi. KOLME KIINNOSTAVAA FAKTAA SUOMALAISESTA RETAIL MEDIASTA: (Omnicom retail media – kuluttajatutkimus Helmikuu 2026, N:1000) 1. Mainokset huomataan ja muistetaan 73 % kuluttajista muistaa myymälän sisällä (digitaaliset näytöt, julisteet) näkyvän mainonnan viimeisen viikon ajalta. 53 % muistaa ulkomainonnan (kauppakeskukset, myymälöiden edustat). 50 % huomaa mainonnan kauppojen mobiilisovelluksissa. 2. Ostopäätöksiin vaikutetaan aidosti 25 % kuluttajista tiedostaa tehneensä ostoksen myymälän sisällä olevan mainonnan perusteella viikon aikana. 23 % mobiilisovelluksen mainonnan perusteella. 3. Kuluttajat suhtautuvat myönteisesti 51 % pitää kauppamainontaa erittäin tai jonkin verran hyödyllisenä. Vain 3 % kokee mainonnan ärsyttävänä. 70 % pitää tuotteiden poikkeuksellista esillepanoa kaupassa elämyksellisenä tai asiointia tukevana. Retail median strateginen rooli ja tulevaisuus Retail median rooli on muuttunut: se ei ole pelkkä taktinen mainospaikka, vaan strateginen investointi, joka vaikuttaa koko ostopolkuun ja brändin menestykseen. Tämän takia sen investoinnit kannattaa myös suunnitella osana kokonaisvaltaista mediakokonaisuutta – hyödyntäen sekä brändi- että myyntibudjetteja, ja optimoiden vaikuttavuutta läpi koko ostopolun. Vinkit mainostajalle: 💎 Suunnittele kokonaisvaltaisesti ja yhdistä digitaalinen mainonta ja myymäläympäristö yhtenäiseksi kokonaisuudeksi. Tunnista ostopolun kriittiset kohdat ja priorisoi esim. hetkiä missä ostoaikomus on vahvin. 💎 Mieti onko viestisi varmasti tunnistettava ja relevantti juuri siinä hetkessä, kun kuluttaja tekee valintoja. 💎 Mittaa ja analysoi toimenpiteiden vaikuttavuutta – hyödynnä saatavilla olevaa dataa ja optimoi toimenpiteitä", "url" : "https://www.mediateko.fi/fi/mediateko/ajankohtaista/retail-median-rooli-on-muuttunut-se-ei-ole-pelkkä-taktinen-mainospaikka", "wordCount" : "508" } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Teemu Suutarinen", "url" : "https://www.mediateko.fi/fi/mediateko/ajankohtaista/author/teemu-suutarinen" }, "dateModified" : "2026-03-26T12:13:27.474Z", "datePublished" : "2026-03-26T07:47:41.000Z", "headline" : "Retail median rooli on muuttunut: se ei ole pelkkä taktinen mainospaikka", "image" : [ "https://www.mediateko.fi/hubfs/Teemu%20Suutari%2c%20vieraskyn%C3%A4blogi%2c%201920x1080.jpg" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://www.mediateko.fi/fi/mediateko/ajankohtaista/retail-median-rooli-on-muuttunut-se-ei-ole-pelkkä-taktinen-mainospaikka", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://www.mediateko.fi/hubfs/Mediateko_pinkki_rgb.png" }, "name" : "Mediateko Oy" } } ```