Retail median rooli on muuttunut: se ei ole pelkkä taktinen mainospaikka

Kaupan näytöiltä kotiin – Retail Median vaikuttavuus ja merkitys mainostajalle

Retail media on noussut globaalisti yhdeksi nopeimmin kasvavista mediaryhmistä – ja Suomessa kehitys seuraa tiiviisti perässä. Digitaalisten ratkaisujen, datan ja automaation myötä retail media ei ole enää vain taktinen myynninedistäjä, vaan olennainen osa brändin rakentamista ja asiakaskokemuksen kehittämistä.

On hyvä myös ymmärtää, että retail media kokonaisuutena on markkinointia suurille massoille: joka viikko käytännössä kaikki suomalaiset altistuvat mediamainonnalle ja jakelukanavamarkkinoinnilla – joka viikko käytännössä kaikki suomalaiset myös tekevät ostoksia, siten että kanavamarkkinoinnilla on vaikutus heihin.

Meidän Omnicomissa toteuttama tuore kuluttajatutkimus osoittaa, että suomalaiset kuluttajat myös huomaavat ja muistavat vähittäiskaupan mainontaa erittäin hyvin – ja että sillä on aito vaikutus ostopäätöksiin. Monella mainostajalle nyt onkin oikea aika ottaa retail media osaksi kokonaisvaltaista mediavalikkoa – ei vain myynnin, vaan myös brändin ja asiakassuhteen vahvistamiseksi.

KOLME KIINNOSTAVAA FAKTAA SUOMALAISESTA RETAIL MEDIASTA:

(Omnicom retail media – kuluttajatutkimus Helmikuu 2026, N:1000)

1. Mainokset huomataan ja muistetaan
73 % kuluttajista muistaa myymälän sisällä (digitaaliset näytöt, julisteet) näkyvän mainonnan viimeisen viikon ajalta.
53 % muistaa ulkomainonnan (kauppakeskukset, myymälöiden edustat).
50 % huomaa mainonnan kauppojen mobiilisovelluksissa.

2. Ostopäätöksiin vaikutetaan aidosti
25 % kuluttajista tiedostaa tehneensä ostoksen myymälän sisällä olevan mainonnan perusteella viikon aikana.
23 % mobiilisovelluksen mainonnan perusteella.

3. Kuluttajat suhtautuvat myönteisesti 

51 % pitää kauppamainontaa erittäin tai jonkin verran hyödyllisenä. Vain 3 % kokee mainonnan ärsyttävänä.

70 % pitää tuotteiden poikkeuksellista esillepanoa kaupassa elämyksellisenä tai asiointia tukevana.

Retail median strateginen rooli ja tulevaisuus

Retail median rooli on muuttunut: se ei ole pelkkä taktinen mainospaikka, vaan strateginen investointi, joka vaikuttaa koko ostopolkuun ja brändin menestykseen. Tämän takia sen investoinnit kannattaa myös suunnitella osana kokonaisvaltaista mediakokonaisuutta – hyödyntäen sekä brändi- että myyntibudjetteja, ja optimoiden vaikuttavuutta läpi koko ostopolun.

Vinkit mainostajalle:
💎 Suunnittele kokonaisvaltaisesti ja yhdistä digitaalinen mainonta ja myymäläympäristö yhtenäiseksi kokonaisuudeksi. Tunnista ostopolun kriittiset kohdat ja priorisoi esim. hetkiä missä ostoaikomus on vahvin.
💎 Mieti onko viestisi varmasti tunnistettava ja relevantti juuri siinä hetkessä, kun kuluttaja tekee valintoja.
💎 Mittaa ja analysoi toimenpiteiden vaikuttavuutta – hyödynnä saatavilla olevaa dataa ja optimoi toimenpiteitä