Suomen rahapelimarkkina avautuu kilpailulle heinäkuussa 2027. Uudet rahapelitoimijat tuovat ulkomainontaan lisää kysyntää ja kilpailu kuluttajien huomiosta kiristyy. Me Mediateolla olemme tehneet tietoisen valinnan: rajaamme rahapelimainonnan näkyvyyttä, jotta mainosympäristömme säilyvät tasapainoisina, vastuullisina ja vaikuttavina kaikille mainostajille.
Mainosympäristön arvo syntyy myös valinnoista
Meille mainosympäristön arvo ei ole vain myytyä mainosaikaa, vaan myös vastuuta siitä, millaisessa ympäristössä brändit näkyvät.
Siksi olemme tehneet selkeän linjauksen:
Rajaamme rahapelitoimialan mainonnan enintään 20 prosenttiin digitaalisesta mainosajasta. Loput 80 prosenttia säilyy muiden toimialojen käytössä.
Lifestyle-erityisympäristöissämme, joita ovat Ski, Golf ja Fitness, rajaamme rahapelitoimijoiden määrän enintään kolmeen toimijaan ympäristöä kohden. Vaihtoehtoisesti yksi toimija voi varata koko toimialan yksinoikeuden kyseisessä ympäristössä.
Vähemmän mediahälyä, enemmän tilaa erottua. Win-win.
Kun useat saman toimialan brändit tavoittelevat kuluttajien huomiota samoissa ympäristöissä, kasvaa myös riski viestien hukkumisesta mediahälyyn.
Rahapelitoimijoille rajaus tarkoittaa hallitumpaa kilpailua näkyvyydestä samassa mainosympäristössä. Muille mainostajille se turvaa tilaa ja mahdollisuuksia erottua.
Kyse ei siis ole pelkästään mainonnan rajoittamisesta, vaan mainosympäristöjen kaupallisen arvon vaalimisesta.
B Corp -vastuullisuus näkyy myös siinä, mitä päätämme olla myymättä
Mediateko on B Corp -sertifioitu yritys. Meille vastuullisuus ei ole vain periaatteita paperilla, vaan konkreettisia valintoja, joita teemme liiketoiminnassamme.
Rahapelimainonnassa toimintamme perustuu kolmeen periaatteeseen:
1. Yhteiset pelisäännöt. Noudatamme lainsäädäntöä, alan itsesääntelyä ja omia vastuullisuusperiaatteitamme.
2. Hallittu näkyvyys. Rajoitamme toimialan mainonnan osuutta ja toimijoiden määrää, jotta mainosympäristöt säilyvät tasapainoisina.
3. Läpinäkyvä hinnoittelu. Hinnoittelu perustuu voimassa oleviin bruttohinnastoihimme. Alennukset määräytyvät ostotavan ja ostovolyymin perusteella.
Turvallinen mainosympäristö on kaikkien etu
Uskomme, että vastuullisuus, bränditurvallisuus ja kaupallinen vaikuttavuus kulkevat käsi kädessä.
Ulkomainonnassa ympäristöllä on merkitystä. Se vaikuttaa siihen, missä ja millaisessa mielentilassa ihminen kohtaa mainonnan, millaisten muiden viestien keskellä brändi näkyy ja miten se jää mieleen.
Mediateon strategian ytimessä on liikkuvan ihmisen ymmärtäminen. Haluamme auttaa mainostajia löytämään oikean hetken ja oikean paikan viestilleen. Siihen kuuluu myös vastuu siitä, millaisia mainosympäristöjä rakennamme.
Luomme arvoa mainostajille myös sillä, mitä päätämme olla myymättä.
Se on meidän tapamme rakentaa vastuullisempaa ja vaikuttavampaa ulkomainontaa.
huolto@mediateko.fi