Rinteessä syntyy kiinnostus tulevaisuuteen

LÄHTÖKOHTA

Oulun Yliopisto sijaitsee hyvin pohjoisessa, joten oli luontevaa, että verkoston sijainniksi valikoitui Rukan hiihtokeskus. Rukan hiihtokeskus tarjoaa oikeanaista näkyvyyttä siinä kohderyhmässä, joita tavoiteltiin. 
Kampanjan tavoitteena oli lisätä Oulun yliopiston brändin näkyvyyttä alueella, joka on entuudestaan tuttu, mutta jossa vierailee runsaasti potentiaalisia hakijoita muualta Suomesta. Lisäksi tavoitteena oli tavoittaa Rukalla vierailevat henkilöt, joilla on kytkös Oulun yliopistoon. Kampanja sisälsi sekä brändillisiä että taktisia elementtejä. Ensisijaisena kohderyhmänä olivat Oulun yliopistoon hakevat potentiaaliset opiskelijat, erityisesti 18–25-vuotiaat nuoret. Lisäksi kampanja tavoitti Oulun yliopiston työntekijöitä, alumneja, ystäviä sekä potentiaalisia työntekijöitä.

RATKAISU

Hiihtokeskusmainonta mahdollisti näkyvyyden kohderyhmälle ympäristössä, jossa viestit koetaan luontevana osana kävijäkokemusta. Näkyvyys pystyttiin toteuttamaan kampanjan tarpeisiin sopivalla tavalla.
Rukan hiihtokeskus on suosionsa ja maantieteellisen läheisyytensä ansiosta merkittävä näkyvyyden paikka Oulun yliopistolle. Kohde tavoittaa laajasti sekä paikallisia, että ulkopaikkakuntalaisia kävijöitä.
Viestintä tuki Oulun yliopiston muuta hakijamarkkinoinnin kampanjakokonaisuutta. Hiihtokeskukseen haluttiin kuitenkin lisätä selkeästi taktinen, kohderyhmää puhutteleva viesti brändiviestin rinnalle. Kampanjan näkyvyys toteutettiin hisseissä ja suksitelineissä. Viesti pidettiin yhtenäisenä kaikissa valituissa mediapinnoissa.

Suksitelinetaulu.

TULOKSET

Kampanjamateriaalien huomattiin herättävän kiinnostusta ja ne huomioitiin hyvin kohdeympäristössä. Kampanja puhutteli erityisesti 18–25-vuotiaita nuoria, mutta myös yliopiston alumneja, työntekijöitä ja ystäviä. Näkyvyys Rukalla täydensi yliopiston muuta hakijamarkkinointia ja vahvisti mielikuvaa Oulun yliopistosta modernina, elävästi mukana olevana toimijana.
Tulokset näkyivät heti: kampanjamateriaalit herättivät kiinnostusta ja saivat positiivista palautetta. Huomionarvotutkimukset vahvistivat, että huomioarvotutkimusten perusteella kampanjalle asetetut tavoitteet saavutettiin ja brändi sai ansaitsemaansa huomiota.

87% keskimääräinen huomioarvo 
93% tähän mennessä paras vuosi (2025)

"Yhteistyö on jatkunut sujuvana asiakkuusvastaavien vaihdoksista huolimatta. Tarpeisiin on suhtauduttu kuuntelevasti, ja kampanjoihin on saatu huomioivia ehdotuksia uusista mainospinnoista sekä näkyvyysmahdollisuuksista. Yhteyshenkilö on ollut aidosti kiinnostunut asiakkaan tavoitteista ja tukenut kampanjoiden toteutusta positiivisella ja ratkaisukeskeisellä otteella.
Rukan hiihtokeskusmainonta tuki Oulun yliopiston muuta hakijamarkkinointia osana laajempaa kampanjakokonaisuutta."

Laura Lääveri-Uimonen, Markkinointisuunnittelija

Gondoli.