Maailma muuttuu ja liikkuu juuri nyt nopeammin kuin koskaan. Ihmiset ovat jatkuvassa liikkeessä – arjessa, työssä ja vapaa-ajalla – ja viestintä kilpailee huomiosta yhä pirstaleisemmassa ympäristössä. Samaan aikaan kuormitus kasvaa. Ärsykkeitä tulee kaikkialta. Häly hämmentää, harhauttaa ja väsyttää. Pelkkä näkyvyys ei enää riitä.

Me mediatekolaiset olemme työstäneet yritykselle uutta strategiaa, jonka ytimessä on mainonnan vaikuttavuus. Visiomme on tarjota Suomen huomattavinta mainontaa. Me tunnemme liikkuvan ihmisen, sillä olemme toimineet kohtaamisten äärellä ja vapaa-ajan ympäristöissä jo lähes kaksi vuosikymmentä. Ymmärrämme, miten arki rytmittyy, miten ympäristöt vaikuttavat käyttäytymiseen ja missä hetkissä vastaanotettu viesti todella resonoi. Näyttökerrat eivät kerro mitään, elleivät ne johda vaikutukseen.

Miten huomio muuttuu myymälässä vaikuttavuudeksi?

Mainospintojen välillä ei ole kyse aina vain sijainnista, vaan myös mittakaavasta. Sijainnilla on toki suuri merkitys ihmismassan tavoittamisessa sekä mediahälyn määrässä. Jos ympärillä on vähemmän ärsykkeitä, on erottuminen mainonnalla todennäköisempää. Mutta koko merkitsee myös - isommilla mainospinnoilla on parempi kyky pysäyttää katse sekä erottua ympäristöstä eli saada huomiota. Huomio itsessään on jo tärkeä asia, mutta miten siitä saadaan vaikuttavuutta aikaiseksi? Näitä asioita halusimme tutkia ja selvittää miten mainospintojen suurempi koko sekä pienempi ärsykkeiden määrä myymälän ulkopuolella näkyisi vaikuttavuudessa.

Toteutimme syksyllä 2025 tutkimuksen Bondatan kanssa, jossa halusimme selvittää miten eri mediavälinetyypit vaikuttavat myymäläympäristössä. Vertailussa oli myymälöiden ulkopuolella sisäänkäyntien luona olevat suuremmat digitaaliset näytöt sekä myymälöiden sisäpuolella olevat digitaaliset näytöt. Tutkimusviikoilla oli mukana kolme eri mainostajaa, jotka kaikki hyödynsivät samaa materiaalia kampanjaviikkojensa aikana.

Hypoteesimme oli, että suurikokoiset ulkonäytöt tulisivat saamaan korkeammat huomioarvot ja tätä kautta suuremman vaikutuksen aikaiseksi verrattuna myymälöiden sisäpuolella oleviin näyttöihin.

Kampanjassa mukana olleet myymälät:
Prisma Imatra, Prisma Kuopio, Prisma Kuusamo, Prisma Lappeenranta

Kampanjan näyttömäärät:
Ulkonäyttöjä 5 kpl
Sisänäyttöjä 26 kpl 

Tutkimukseen osallistui 358 ihmistä, jotka olivat vierailleet kampanjamyymälöissä kampanjaviikkojen aikana.

Tulokset

Mikä oli positiivista huomata, niin molemmilla mediavälineillä saatiin korkeat huomioarvot, muutettua käsitystä mainostettavaa tuotetta kohtaan positiivisempaan suuntaan sekä saatiin aikaiseksi sitä tärkeintä eli vaikuttavuutta myynnin kasvun myötä. Pääsimme Lejoksen Kitchen Joyn herkullisten Thai Cubejen myötä todentamaan tätä myös lukujen valossa. Kyseessä on hyvin tunnettu brändi ja silti myynnin kehitystä saatiin aikaiseksi kaksinumeroisin luvuin!

Kampanjamyymälöiden myyntikehitys oli selvästi vahvempaa kuin vertailumyymälöissä, joissa Retail Mediaa ei ollut hyödynnetty.

Miten kävi itse tutkimuksen aiheen eli mediavälinetyyppien vertailussa?

Näiden lukujen valossa voimme todeta, että olettamamme oli oikea. Näkyminen isosti pienemmässä mediahälyssä on vaikuttavampaa, vaikka näyttömäärä olisikin huomattavasti pienempi. Ulkonäytöillä Lejos saavutti korkeamman myynnin, huomioarvon, mielikuvan muutoksen sekä mainoksesta pitämisen verrattuna myymälän sisäpuolen näyttöihin. Ulkomainonnassa suuret näytöt yleisesti ottaen nostavat brändin arvostusta ja herättävät luottamusta mainostettavaa yritystä kohtaan. Sama pätee selvästi myös Retail Median parissa.

Lejos kampanjakuvat Kuopio Prisma ulkonäyttö 

Lejos kampanjakuvat Kuopio Prisma sisänäyttö  

Toinen asia mitä tutkimustulokset tukevat on se, että toistossa on voimaa. Huomioarvot sekä myynnin kasvu kehittyivät viikoittain. Tämä tukee markkinoinnissa tuttua käsitettä riittävän toiston merkityksestä viestin läpimenon kannalta.