DOOH mainonta tarkoittaa digitaalista ulkomainontaa, jossa viesti näkyy digitaalisilla näytöillä esimerkiksi asemilla, kaupunkikeskustoissa ja kauppapaikoissa. Yritykselle sen suurin hyöty perinteiseen ulkomainontaan verrattuna on ketteryys: sisältöä voidaan vaihtaa nopeasti, kampanjaa voidaan sovittaa eri ympäristöihin ja näkyvyys voidaan rakentaa tarkemmin tavoitteen mukaan. Kun tavoitteena on laaja huomioarvo, ajankohtainen viesti tai helposti optimoitava kampanja, DOOH mainonta on usein erittäin toimiva ratkaisu. Se ei korvaa kaikkea muuta ulkomainontaa, mutta oikeassa mediamixissä se tekee kampanjasta joustavamman, näkyvämmän ja helpommin hallittavan.
Digitaalinen ulkomainonta sopii erityisen hyvin brändikampanjoihin, lanseerauksiin, alueellisiin kampanjoihin ja tilanteisiin, joissa halutaan yhdistää näkyvyys, toisto ja mitattavuus. Suomessa vahvuus syntyy usein siitä, että samaa viestiä voidaan viedä valtakunnallisesti tai paikallisesti ympäristöihin, joissa ihmiset ovat liikkeellä ja vastaanottavaisia.
DOOH tulee sanoista Digital Out Of Home. Käytännössä kyse on ulkomainonnasta, joka näkyy digitaalisissa pinnoissa painettujen mainospintojen sijaan. Näitä pintoja voi olla esimerkiksi asemilla, city-ympäristöissä, kauppapaikoissa ja muissa julkisissa tiloissa, joissa ihmisvirrat ovat jatkuvia.
Ero perinteiseen ulkomainontaan ei ole vain tekninen. Digitaalinen ulkomainonta muuttaa myös kampanjoiden suunnittelua. Viestiä ei tarvitse lukita pitkäksi aikaa yhteen toteutukseen, vaan sisältöä voidaan muokata kampanjan aikana ja sovittaa eri näyttöverkostoihin.
Jos aihe on vielä laajemmin hahmottumatta, kannattaa tutustua myös siihen, mitä ulkomainonta eri ympäristöissä tarkoittaa ja miten sen rooli rakentuu osaksi mediamixiä.
DOOH mainonta ei ole automaattisesti paras ratkaisu kaikkiin kampanjoihin. Se toimii parhaiten silloin, kun kampanjalta tarvitaan reagointikykyä, useita viestiversioita tai näkyvyyttä ympäristöissä, joissa digitaalinen näyttö tuo lisäarvoa.
Hyviä käyttötapauksia ovat esimerkiksi:
Perinteinen ulkomainonta taas voi olla erittäin toimiva silloin, kun tavoitteena on pitkä näkyvyys yhdellä vahvalla viestillä. Digitaalinen ja perinteinen ulkomainonta eivät siis ole toistensa vastakohtia, vaan usein parhaat tulokset syntyvät niiden yhdistelmästä.
Esimerkiksi asemamainonta voi toimia vahvana osana kampanjaa, kun halutaan tavoittaa työmatkalaisia ja matkustajia toistuvasti. Vastaavasti city digital tuo kampanjaan ketteryyttä ja näkyvyyttä vilkkaissa kaupunkiympäristöissä.
Yksinkertaisin tapa arvioida DOOH mainonnan sopivuutta on käydä läpi neljä peruskysymystä. Jos vastaus useampaan on kyllä, digitaalinen ulkomainonta on todennäköisesti hyvä vaihtoehto.
Käytännössä päätös ei yleensä ole joko–tai. Moni yritys rakentaa toimivan kokonaisuuden niin, että digitaalinen ulkomainonta tuo nopeutta ja vaihtuvuutta, kun taas muut ulkomainosratkaisut rakentavat laajaa toistoa ja pitkäkestoista näkyvyyttä.
DOOH mainonta tukee erityisesti brändin tunnettuutta, muistettavuutta ja kampanjan huomioarvoa. Digitaalisissa pinnoissa viesti voidaan toteuttaa tavalla, joka tuntuu tuoreelta ja sopii liikkuvaan arkeen. Kun ympäristö on valittu oikein, viesti tavoittaa kohderyhmän tilanteessa, jossa se on valmis vastaanottamaan ärsykkeitä.
Tyypillisiä hyötyjä ovat:
Esimerkiksi retail media toimii erityisen kiinnostavasti silloin, kun brändi haluaa näkyä lähellä ostopäätöstä. Kun taas tavoitteena on laajempi kaupunkinäkyvyys, city-ympäristön digitaaliset pinnat voivat olla luontevampi valinta.
Suomessa yksi digitaalisen ulkomainonnan vahvuuksista on se, että kampanjoita voidaan skaalata valtakunnallisesti tai toteuttaa tarkemmin rajatulla alueella. Tämä on hyödyllistä niin isoille brändikampanjoille kuin kohdennetummille ulkomainonta B2B kampanjat -tyyppisille toteutuksille.
Hyvä DOOH kampanja ei ala näytöstä vaan tavoitteesta. Jos tavoite on epäselvä, myös ympäristövalinta, viesti ja mittarit jäävät hajanaisiksi. Toimiva suunnittelu etenee yleensä näin:
Jos suunnittelussa painottuvat datalähtöisyys ja kampanjan arviointi, tutkimuspalvelut auttavat tekemään päätöksiä faktaan nojaten eikä pelkän mutun perusteella.
Yritykselle hyvä kumppani näkyy usein siinä, että kampanjaa ei rakenneta vain mainospintojen kautta, vaan tavoitteiden, kohderyhmän, ympäristön ja raportoinnin kokonaisuutena. Mediatekon tyyppiselle toimijalle tässä on selkeä etu: valtakunnallinen verkosto, alueellinen joustavuus ja käytännönläheinen tapa rakentaa ratkaisu juuri oikeaan käyttöön.
Kyllä. DOOH on lyhenne sanoista Digital Out Of Home, eli digitaalinen ulkomainonta.
Silloin, kun kampanjalta tarvitaan joustavuutta, nopeasti päivittyvää sisältöä, useita viestiversioita tai näkyvyyttä useissa eri ympäristöissä.
Ei. Digitaalinen ulkomainonta sopii myös alueellisiin ja paikallisiin kampanjoihin, kun tavoitteet, ympäristöt ja viestit valitaan oikein.
Tyypillisesti tarkastellaan tavoittavuutta, toistoa, huomioarvoa, ympäristöjen sopivuutta ja kampanjan raportointia suhteessa tavoitteeseen.
Kyllä voi, ja usein juuri silloin kokonaisuus toimii parhaiten. DOOH täydentää hyvin muuta ulkomainontaa, retail mediaa ja muita mediaratkaisuja yrityksille.
DOOH mainonta on yritykselle toimiva ratkaisu erityisesti silloin, kun kampanjan pitää elää ajassa, näkyä useissa ympäristöissä ja rakentaa tehokasta toistoa. Perinteiseen ulkomainontaan verrattuna sen suurin etu on joustavuus, mutta todellinen hyöty syntyy vasta silloin, kun ympäristö, viesti ja tavoite ovat linjassa keskenään.
Kun kampanjaa suunnitellaan Suomessa, olennaista ei ole vain se, käytetäänkö digitaalista vai perinteistä ulkomainontaa. Tärkeämpää on valita ympäristö, jossa kohderyhmä on aidosti vastaanottavainen, ja rakentaa ratkaisu, joka on mitattava, käytännöllinen ja tavoitteeseen sopiva.
Jos haluat arvioida, sopiiko digitaalinen ulkomainonta omaan kampanjaasi, tutustu Mediatekon ratkaisuihin tai ota yhteyttä kampanjan suunnittelua varten. Oikea ympäristö löytyy yleensä nopeammin kuin ensimmäisen palaverin alussa luullaan.