LÄHTÖKOHTA
Joulupata-kampanjan tavoitteena oli kasvattaa keräyksen tunnettuutta ja kannustaa ihmisiä lahjoittamaan.
Kampanjalla haluttiin tavoittaa laajasti liikkuvat aikuiset arjen kohtaamispisteissä, erityisesti vilkkaissa kaupunkiympäristöissä.
Samalla vahvistaa Joulupadan positiivista brändimielikuvaa ja muistuttaa keräyksen ajankohtaisuudesta helposti lähestyttävällä ja selkeällä viestillä.
RATKAISU
Ulkomainonta valittiin kampanjan pääkanavaksi sen laajan tavoittavuuden ja vahvan näkyvyyden vuoksi. Keskeisillä sijainneilla sijaitsevat digitaaliset mainospinnat mahdollistivat tehokkaan peiton ja tukivat tunnettuuden rakentamista.
Joulupata-keräyksen mediakampanja joulun alla on monikanavainen kokonaisuus, jossa ulkomainonta toimii osana laajempaa näkyvyyttä ja tukee muiden kanavien vaikuttavuutta.
Kampanjassa yhdistettiin brändillinen viesti ja selkeä toimintakehote, joka ohjasi ihmisiä lahjoittamaan Joulupata-keräykseen. Laadukkaat ja näkyvät mainospinnat keskeisillä sijainneilla mahdollistivat kampanjalle vahvan peiton.
Kampanja toteutettiin 15.–23.12. valtakunnallisena asemamainontana 38 asemalla ja 134 digitaalisella pinnalla. Mainosspotti keräsi lähes miljoona toistokertaa kampanjan tärkeimpien viikkojen aikana.
TULOKSET
Kampanja saavutti hyvin sille asetetut tavoitteet. Näkyvyys oli vahvaa ja viesti tavoitti laajasti kohderyhmää. Mainonta erottui katukuvassa ja sai positiivista palautetta. Kampanja toimi erinomaisena tukena Joulupata-keräyksen kokonaisuudelle = se muistutti keräyksestä oikeaan aikaan ja ohjasi ihmisiä lahjoittamaan.
ASIAKKAAN KOMMENTIT
” Valitsimme Mediateon kumppaniksi, koska he pystyivät tarjoamaan kampanjaan sopivat, laadukkaat ja keskeisillä paikoilla sijaitsevat ulkomainosratkaisut. Kampanja herätti myös ulkopuolista huomiota, ja saimme positiivista palautetta näkyvyydestä. Lopputulos vastasi hyvin odotuksiamme.”
Minna Kallonen, Joulupatakoordinaattori